牛客網>熱點>正文

618電商狂歡盛宴背後的助力推手

2019-08-10 13:30:40 科技狗 科技狗 分享

與“雙11”并稱為兩大網購狂歡節的618年中購物節剛剛落下帷幕,在這場全網大促的盛宴中,各大電商平台摩拳擦掌,在收官之際與變現貓合作的某電商平台毫無懸念地創造了全新的銷售記錄。在此期間,變現貓憑借互動式效果廣告為其帶來了大規模的流量,為全新的銷售額貢獻了一份不俗的力量。

一、網購狂歡節背後的一劑助推劑

從“兩軍對壘”到“三國争霸”,今年的網購狂歡節頭部電商平台承受了比往年更重的壓力,卻依舊收獲了比往年更高的成績,其中剛剛發力不久的社交電商模式為其提供了一劑有力的助推劑。

2017至2018年短短兩年的時間内,“幫忙砍一刀”、“拼着買更便宜”成為了越來越常見的社交用語,而這背後,是社交電商的崛起。憑借着用戶為追逐低價而自願利用社交關系轉發請求助力的法則,“砍價”、“拼團”成為了幫助社交電商快速裂變的重要手段,也造就了如今電商行業“三國争霸”的局面。深耕于電商行業多年的巨頭也意識到了“砍價”、“拼團”模式的重要商業價值,紛紛推出了自己的社交電商平台應運而生。此次變現貓與某電商平台達成的合作,就是在其現有基礎上,為其拓展流量和渠道、大幅拉升活躍度以及實現有效拉新。

社交電商是該電商平台在電商行業發展的又一項重要布局,通過社交平台邀請好友幫忙的模式,可實現較廣範圍的品牌傳播和用戶裂變。但僅靠産品的自然裂變增長很難在競争激烈的市場環境中生存下來,尋求與變現貓的合作正是為了加速這一裂變進程,更快速、高效的獲取用戶并占領市場。

二、下沉市場的流量争奪

一二線城市的流量在近兩年已經逐漸見頂,流量增量放緩,但與此期間,三四線城市以及縣城、農村地區的流量卻呈現出高速增長的态勢,社交電商“拼團”、“砍價”模式的大規模崛起就得益于下沉市場的流量增量。為此,今年電商平台尤其注重下沉市場流量争奪,并将社交電商作為切入下沉市場得一把利器。

此次變現貓與某電商平台的合作正處于618大促活動期間,在這個與“雙11”并稱為兩大網購狂歡節的促銷活動期間,變現貓根據該電商平台的用戶屬性和用戶畫像,從合作的近萬家優質媒體中精選了一批聚集了有購買力的中青年群體的媒體,例如資訊閱讀及網絡視頻播放平台等,媒體覆蓋人群不僅包含一二線城市人群,同時包含了三四線及以下城市人群,其中不乏縣城及廣袤農村地區具有購買力的潛在用戶,拓展了該電商平台獲取用戶尤其是下沉市場用戶的途徑。

聲明:本站部分資源來源于網絡,版權歸原作者或者來源機構所有,如作者或來源機構不同意本站轉載采用,請通知我們,我們将第一時間删除内容。本站刊載文章出于傳遞更多信息之目的,所刊文章觀點僅代表作者本人觀點,并不意味着本站贊同作者觀點或證實其描述,其原創性及對文章内容的真實性、完整性、及時性本站亦不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考。
編輯:可欣