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京東超市斬獲ADMEN國際大獎“實戰金案”,實力打造創新營銷新模式

2019-08-12 13:53:20 電商彙 分享

  6月25日,第八屆ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京盛大召開。京東超市聯手齊魯頻道打造的“齊魯京東11.11《京喜之夜·吃貨大作戰》”營銷案例在上千個參評案例中脫穎而出,一舉奪得ADMEN國際大獎“實戰金案”,成為全場最耀眼奪目的營銷案例之一。

  “齊魯京東11.11《京喜之夜·吃貨大作戰》”獲得ADMEN國際大獎“實戰金案”

  ADMEN國際大獎由世界傳媒産業協會、廣告人文化集團聯合主辦,以全球傳媒發展為背景、以更前瞻的視角、更系統的指标對中國傳媒領域的傑出人物、經典案例與代表企業進行商業價值檢視,樹立行業典型與标杆,提供行業發展的參照。作為備受傳媒界、廣告界、商界矚目的國際廣告行業盛會——ADMEN國際大獎,一直享有“廣告界奧斯卡”之稱。

  覆蓋2.5億人次 三省聯動助推京東無界零售延展落地

  據了解,此次獲獎營銷案例《京喜之夜•吃貨大作戰》是以電視+電商雙平台融合為核心,齊魯頻道、浙江教育科技頻道、江蘇綜藝頻道三大最強地面媒體,傾力打造京東超市11.11特别節目,讓品牌宣傳不再僅限于一個區域一個頻道,一地發聲可以實現全國開花,實現覆蓋人口2.5億。

  晚會當天,山東主會場以京東超市“吃貨大作戰”主題貫穿始終,街采話題“你了解女生最愛什麼零食嗎?”引起全民熱議;南京分會場,結合大屏幕中的京東超市頁面,和觀衆進行互動遊戲,赢得免單大獎;杭州分會場,聯動了浙江省婦聯,結合高校學生,開展了一場男生、女生誰更能吃的大比拼。三場晚會集專業性與趣味性于一身,将此次“吃貨”内容充分在站外釋放,吸引了衆多消費者轉入站内,用内容、流量串聯起京東與消費者之間的共識和連接,将傳播效果推向最大化,诠釋了無界零售,也對京東的無界零售做出了更好延展和落地,形成了品牌、平台、媒體、用戶等多方共赢的局面。

  除電視台外,活動還利用三大頻道的官方微信、微博、主持人錄制小視頻、優質KOL以及各大門戶網站等渠道同步宣傳,在線觀看人數超過70萬人次,實現了與消費者無縫溝通。另外,濟南泉城線下噴繪、核心路段LED大屏、地标等齊發力,組合撬動線下流量為京東超市11.11吃貨狂歡節營造沉浸式的狂歡氛圍,成為業内營銷案例新标杆。

  大數據驅動營銷變革,京東樹立電商營銷新典範

  電商是距離品牌和消費者最近的平台,京東作為國内極具影響力和信賴指最高的電商平台,始終在思考如何更好地連接品牌和消費者。2017年京東率先提出了“無界營銷”,以消費者為中心,重構人、内容和購物場景,集合多種優勢資源和流量,為品牌方提供平台化、模塊化、生态化的“無界營銷”解決方案,其本質是打破邊界,賦予營銷人更大想象空間。此外,京東還利用拼購營銷工具,通過拼購價及社交玩法,刺激用戶多級分享裂變,滿足消費需求,助力商家拓展渠道。

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編輯:可欣